【悲報】漫画家達によるアナ雪のステマ騒動、炎上が止まらない・・・・ディズニー「ステマという認識はない」

映画「アナと雪の女王2」の感想を描いた漫画が、12月3日の19時ごろに7本一斉にTwitterへ投稿され
その不自然さが「ステマ（ステルスマーケティング）ではないか」と物議を醸しています。
ねとらぼ編集部の取材に対し、ウォルト・ディズニーの担当者は「本来PR表記を行う予定だったが、
どこかでコミュニケーションミスがあり抜け落ちてしまった」「ステマという認識はない」と回答しました。

漫画を手がけたのは、いずれもTwitterでの活動で注目を集める漫画家たち。7作ともカラー2ページで
ツイートにはハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」「アナと雪の女王2」が入るといった共通点がみられます。
さらに、どの漫画にも「PR企画である」とは明記されておらず、なかには自発的に見に行ったかのような描写もあり
読者からは「ステマではないか？」といった指摘が相次ぎました。
12月4日の朝にはTogetterに当該ツイートがまとめられるなど、炎上状態となっていました。

さらに程なくして、漫画の作者が謝罪のツイートを順次投稿し始めます。
全員が一様に「今回は試写会に招待されてPR漫画を描きました」と述べ、「PR」であることの説明が不足していたとしています。

もともと宣伝であったことが判明したうえ、おのおのの謝罪対応までほぼ同じだったことから、かえって疑念は拡大。
「広告代理店が故意にステマを図ったのではないか」「漫画家の謝罪も代理店の指示なのでは」といった推測の声が上がりました。

本件についてウォルト・ディズニーの担当者を取材したところ、「一連の漫画は複数のパートナーを介して依頼した」
「本来はPR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり、抜け落ちてしまった」と回答。
担当者はステマではないと認識しており、「意図して起きたことでもない」とし、「作家さんにツイートしてもらうという形で対処したと説明。

今後は同じことが起きないよう対策するとコメントしました。なお、現時点で公式サイトなどで説明を行う予定はないとしています。
ステマの意図はなかったとしても、結果的に疑われる事態を招いたのは事実。
本来公式の感想投稿キャンペーン用に設けられたハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」は
騒動がもとでなかば「ステマ論の場」といった状態になってしまいました。

寄せられたツイートでは
「PRであろうがなかろうが読むけれど、広告でないと装うのはアンフェア」
「人気作なのだからステマしなくてもいいのに……変なところで映画の評判を下げないでくれ」
「依頼側の問題なのに、なぜ漫画家が謝らなければいけないのか」など
依頼元への厳しい意見が目立ちます。
その一方で、「漫画家側も危機管理が甘い」とする批判も。
「一度ステマを疑われると、何を言っても信じてもらえなくなる」といった声も多く
ハッシュタグ全体が「ステマはなぜダメなのか」を浮き彫りにしています。

広告代理店「12月3日午後7時に投稿しろ」
アホ7人「わかりましたやで！」
↓
アホ7人「あわわ…ワイ以外の奴も全く同じ時間に投稿しててステマ疑われとる…どうしたらいいですか？」
広告代理店「『試写会に誘われました、PRタグを付け忘れていました』と言え」
アホ7人「わかりましたやで！」

一斉に漫画投稿
一斉にPRだと付け忘れてたと言い訳
一斉に沈黙

無能すぎやろ

これはミス！　これはミス！

誰が信じんねん